ファッションの秋、メイクの秋、今年のトレンド予測は？

国内最大級のYouTubeデータ分析ツール『kamui tracker（カムイトラッカー）』を運営しているエビリーは、コロナ前後のYouTubeにおける秋のトレンド動画について調査を実施しました。調査にあたっては当社のkamui trackerを活用しています。

読書の秋、スポーツの秋、食欲の秋、など秋シーズンはさまざまな活動や趣味嗜好と紐づけられることが多いです。では、このような現象やトレンドの変化はYouTube上でも見られるのでしょうか。

今回は「秋」のキーワードに絞り、YouTube動画における「秋のトレンド」推移を調査しました。
当調査はkamui trackerで独自に集計したデータを用い、コロナ前後でYouTube上における「秋」のキーワードを含む動画の視聴回数やタイトル内の単語出現回数を計測したものです。調査の結果、「秋」に関連した動画の中で「ファッション（コーデ）」と「メイク」の動画が特に人気であることがわかりました。

これらの事実から、「ファッション（コーデ）の秋」と「メイクの秋」にフォーカスを当てて、さらにトレンド推移の分析を実施しました。分析の結果、新型コロナウイルス発生から約2年半が経過し、コロナ前だけでなくコロナ拡大による規制が強まっていた時期と現在とでは、生活様式の変化とトレンドが密接に関係している事実が見えてきました。

コロナ前の2019年秋は「テラコッタ」や「一重メイク」、「プチプラ◯万円コーデ」企画が人気

「テラコッタ」「一重メイク」「プチプラ◯万円コーデ」これら3つのキーワードは、コロナ前に顕著な伸びを見せた企画になります。

メイク動画はトレンドカラーの影響が現れ、テラコッタカラーのコスメを取り入れたハウツー動画がヒットしています。また、2019年はK-POP界において、人気グループの妹分グループなどの大型新人が多数誕生した年です。日本でもK-POPブームが再燃し、韓国アイドルのような切長の「一重メイク」を参考にする視聴者が増えたことが推察できます。

ファッション動画の「プチプラ◯万円コーデ」は、コロナ前から2020年まで人気のあった企画です。プチプラブランドで「◯万円コーデ」と金額を指定して、コスパ良くコーディネートを完成させる購入品紹介の動画には、買い物の参考になると視聴者からコメントが寄せられています。効率的にトレンドを調べたり、オンラインショッピング特有のサイズ感やイメージの相違といった失敗を防いだりと、YouTubeを情報収集の場として活用する視聴者が多いことがわかりました。

コロナ発生後2020年〜2021年秋は「スキンケアを意識したメイク動画」「プロメイク」、「骨格別コーデ」「LOOKBOOK」が人気

コロナ発生後の2020年〜2021年秋は、マスク生活による影響で「スキンケアを意識したメイク動画」の投稿が目立ち始めました。

長時間マスクを着用することによって、摩擦や湿気による乾燥・毛穴開きなどの肌トラブルが増え始め、「毛穴を隠すメイク」や「スキンケアからメイク完成まで」など、スキンケア要素を含んだメイク動画が人気に。2020年頃から「GRWM（※1）」動画が流行ったことも、スキンケア人気の後押しになったと推察できます。また、プロのヘアメイクアップアーティストがメイクに特化したYouTubeチャンネルを立ち上げるなど、より専門性の高い動画がYouTube上に増え始めたのもこの頃です。

ファッション動画は、自分の体型を活かしたファッションを提案する「骨格別コーディネート」や幅広い着こなしを紹介する「LOOKBOOK（※2）」などの動画が注目を集めています。これらの動画が増えた背景には、コロナの影響で店頭に買い物に行きづらくなり、オンラインショッピングを活用する視聴者が増えたことが寄与していると考えられます。

また、2020年4月に1都3県で一度目の緊急事態宣言が発令されて以来、密を避けられる「キャンプ」「アウトドア」の注目度が上昇。作業服・アウトドアウェアの専門店が女性向けのコンセプトストアを首都圏にオープンし話題になるなどの後押しも受け、アウトドア系のファッション動画も増加傾向にあります。

※1 GRWM：Get Ready With Meの略であり「私と一緒に準備をしよう！」という意味。出かける前などの準備の様子を撮影した内容で、日常的な準備の動画もあれば特別な日の準備の動画も含まれます。GRWMについては、過去当社のルーティン動画調査リリースでも取り上げております。
​https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000154.000021986.html​

※2 LOOKBOOK：YouTubeにおけるLOOKBOOKとは、コーディネート紹介動画のこと。いくつかの服を着回したり、特定のブランドのアイテムでコーディネートを紹介したり、テーマに合わせた一週間の着こなし提案などの動画が含まれます。

2022年の秋のトレンドYouTube動画予測

メイク動画は「プロのヘアメイクアップアーティストによるメイク動画」「スキンケア要素を含むメイク動画」、ファッション動画では「アウトドア系ファッション動画」「LOOKBOOK動画」「骨格別コーディネート動画」、これら計5つの企画は現在もYouTubeで視聴回数の伸びを見せています。

2019年秋〜2021年秋までの傾向を踏まえて、今年の秋も上記5つの企画を主軸にトレンドカラーやトレンドの人物・作品などを取り入れながら人気を伸ばし続け、その中から派生した新たなムーブメントが生まれるのではないでしょうか。

kamui trackerマーケターが分析！YouTubeで発見した「秋」に関するトレンド動画4選

​「スキンケアもしっかり！の秋メイク」
韓国人美容系YouTuberとして人気の「ひよんちゃんねる」。
その後のメイクに響かない朝のスキンケアをステップごとに紹介しながら、全顔メイクを完成させる動画です。話題の韓国コスメの口コミを共有しつつ、実際の使用感や他ブランドの商品との比較もわかりやすく伝えているため、商品自体の魅力から使い方まで理解することができます。

「プロが伝授する秋メイク」YouTubeはもちろん、TVやメディアにも引っ張りだこの人気ヘアメイクアップアーティスト・小田切ヒロの「HIRO BEAUTY CHANNEL」。
ひとつの動画の中で紹介されるコスメの数が圧倒的に多く、メイク初心者へ向けた使い方を提案したり、現役ヘアメイクアップアーティストとして最先端のトレンドを伝えたりと幅広い情報を届けています。同チャンネルではメイクのハウツー動画も充実しているので、気になるコスメを見つけたら旬のメイク方法も学べます。

「アウトドア系ファッション」
作業服・アウトドア・スポーツウェアの専門店「ワークマン」の商品レビュー動画を投稿している「KYOチャンネル」。キャンプなどのアウトドアシーンはもちろん、日常生活にも取り入れやすいワークマンの商品が紹介されています。機能面や素材感も丁寧に紹介されており、レビュー動画の中でLOOKBOOK形式のコーディネートも展開しているので、購入前の参考になること間違いなしです。

「骨格別ファッション」

NMB48を卒業後、コスメやカラーコンタクトなどのプロデュース商品が大ヒット中の吉田朱里のYouTubeチャンネル。サムネイルや動画の導入部分に自身の骨格タイプと身長・体重の紹介があり、視聴者が具体的に着丈やバランスをイメージできるような工夫がされています。骨格別ファッションが浸透してからは、YouTube上のLOOKBOOK動画のサムネイルに骨格タイプも記載するYouTuberが増えています。

『kamui tracker』について

国内最大級のYouTubeデータ分析ツールである『kamui tracker』は、国内のYouTubeデータを網羅し企業やクリエイターの活動をサポートしています。現在は30,000人を超えるユーザー様にご利用いただいております。

YouTuberタイアップやYouTubeチャンネル運用、YouTube市場トレンドの把握などに活用いただいています。当社も本ツールを活用したYouTubeマーケティング支援やコンサルティングを実施しております。
​https://kamuitracker.com/

※今回の調査概要
調査項目：視聴回数10万回以上のキーワード「秋」「メイク」「ファッション」「コーデ」をタイトルに含む動画の視聴回数、動画タイトル内の単語出現回数を算出
調査期間：2019年7月1日〜11月30日、2020年7月1日〜11月30日、2021年7月1日〜11月30日、2022年7月1日〜9月8日
サンプル数：kamui trackerに登録されている動画42,067,843本を対象に調査
調査ツール：kamui tracker